#56 - Fortæl dem noget, de allerede ved

via GIPHY

Hver eneste dag hører du noget, du med garanti har hørt før.

Enten ringer der en mikroskopisk klokke i en fjern afkrog af din kringlede hjerne ...

Eller også står det knivskarpt med det samme.

Især når det handler om noget, som du:

  1. brænder for, eller
  2. hader af et godt hjerte.

Sådan har alle det

For nylig var jeg i gang med et onlinekursus og her bliver jeg endnu en gang mindet om, at uden research udi kundernes behov og ønsker, kan selv den bedste overskrift, den skarpeste video eller den klogeste podcast bomme for vildt!

Ikke noget nyt der.

MEN min onlinelærer kombinerede det med noget, jeg ikke rigtig havde tænkt på før. Nemlig en konkurrentanalyse (boooring, men jeg har en pointe, så hold dig vågen lidt endnu!).

Og det var kombinationen af de to ting, der fik en prås til at gå op for mig (en prås er sådan en her: ).

Nemlig at research af...

Læs hele blogindlægget

#55 - Beundring kan være farligt for din forretning

via GIPHY

I slutningen af november var jeg af sted med et netværk til noget juledekorations-værksted hos en virkelig dygtig blomsterbinder.

Hun lagde lokaler til på den smukkeste og mest hyggelige gård, hvor vi blev udsat for et veritabelt slaraffenland af skønne sager til vores dekorationer.

Det var som at komme i juledeko-himlen!

Alle tog godt for sig, den fik gas med limpistol, glimmer, bånd og kranse, gran i alle afskygninger, hyacinter og meget, meget mere.

Det var ultralækkert!

Ved mit bord var der mange udbrud af 'arj, din er meget flottere end min' (dekorationen forstås), 'du har så meget fantasi', 'hvordan gør du det der' og så videre.

Du kender det sikkert

Du møder en eller anden, hvis krøllede hjerne eller praktiske evner bare banker dig fuldstændig bagover.

Hun kan alt muligt lækkert. Hun kan få dekorationer ud af affald, hun kan se nye muligheder, hvor du bare ser rod og...

Læs hele blogindlægget

#53 Du ringer, de svarer

via GIPHY

December har jeg dedikeret til at gøre dig til verdens bedste persona-bygger.

Derfor får du også mine allersidste og bedste tips her.

Ring!

Vælg 5-7 mennesker ud, der matcher din persona i så uhyggelig grad, at du nærmest bliver lidt bekymret.

Det kan være mennesker du kender - fx dine nuværende kunder eller nogle i dit netværk - det kan også være mennesker, du ikke kender.

Du skal være villig til at løbe en (lille) risiko, for at få en virkelig stor gevinst!

Stil følgende spørgsmål

(sorter i dem, du skal ikke spørge om det hele, men om det, der giver mening for dig)

Hvordan ser din forretning ud lige nu?

Hvad er din yndlingsdel af din arbejdsdag?

Hvad bryder du dig mindst om i dit arbejde?

Hvad er du mest frustreret over i dit arbejde? (opfølgende Hvorfor?)

Hvad har du allerede prøvet, som ikke fungerede?

Hvorfor har du ikke gjort noget ved det...

Læs hele blogindlægget

#52 Skab en kick-ass persona

Her får du opskriften på, hvordan du skaber en persona, der aldrig skuffer.

En du kan skrive til - og en, der gør det meget lettere for dig at skabe godt indhold, hver evig eneste uge.

Besvar følgende spørgsmål

#1: Er din persona mand eller kvinde?

#2: Hvordan ser din persona ud (vær specifik omkring øjenfarve, hårfarve, højde, drøjde osv. - alt er vigtigt!)

#3: Hvor gammel* er din persona?

#4: Er din persona gift, single, skilt ...?

#5: Har din persona børn? Hvis ja, hvor mange og hvilken alder?

#6: Hvilken uddannelse har din persona?

#7: Hvilket job har din persona?

#8: Hvilke bøger/genrer af bøger læser din persona?

#9: Hvilke blogs følger din persona? Hvad med podcasts, nyhedsbreve?

#10: Hvor hænger din persona ud online? (Insta, FB, LI, Twitter, bestemte websites?)

#11: Hvilke personer følger din persona online?

#12: Hvad eller hvem inspirerer din persona?

#13:...

Læs hele blogindlægget

#51 Du kan lære meget af forfatteren

via GIPHY

I min fritid skriver jeg historiske romaner (bær over med mig, jeg har en pointe). Af den slags hvor ting er sket i virkeligheden, og så tilsætter jeg et par figurer (eller 15) for at få en historie ud af det.

Det kræver en hel del research. For som gruppe er mennesker, der går op i historisk fiktion, en flok krakilere. Det er jeg også selv nogle gange, så jeg kan sagtens forstå dem.

De vil være HELT sikre på, jeg har fattet pointen - og ellers skal de nok stå på spring for at rette mig.

Så jeg skal vide en masse

Om de historiske begivenheder - i mit tilfælde er det i det 14. og 15. århundrede i England.

Om hvordan man levede dengang - som rig og fattig.

Om bygninger, borge, kirker og landliv vs. byliv.

Om udseender (hvad var hot og not), om højder, drøjder og tandhygiejne.

Om læger - eller manglen på samme - og heksekunst.

Om klædedragter, sko,...

Læs hele blogindlægget

#50 Hvis du vil ramme alle ...

via GIPHY

... rammer du INGEN!

Det er langt fra første gang du hører det her:

Du skal vide, hvem du markedsfører dig til. Du skal vide, hvem du vil sælge til. Du skal vide en masse om dem.

Virkelig gode råd.

Men hvordan gør du det?

Hvordan opbygger du det vi klågeåger kalder en persona?

Som du måske kender som en målgruppe, en avatar eller noget helt fjerde og meget mere kreativt? (så hører jeg altså meget gerne om det!)

Hvad kan en persona?

Ja, nu tager vi den lige fra begyndelsen, sådan cirka.

For mange herrens år siden begyndte det hele med målgrupper. Nogle klogeåger havde fundet ud af, at det gav god mening at dele et givent marked op i grupper.

Det kunne fx være geografisk, demografisk (fx efter køn, alder), efter indkomst, størrelse på virksomheden osv. Der var nok at tage af - det er der sådan set stadig.

Ad åre blev alle klogere

...

Læs hele blogindlægget

#49 Jeg har ikke noget at fortælle

via GIPHY

Hvis du har det sådan, hver gang du skal til at arbejde med din markedsføring, er du langt fra alene.

Vil du høre en hemmelighed?

Dit indhold er ikke det vigtigste i din markedsføring.

Hvis du lige spruttede kaffe ud over skærmen, så tør den af og læs videre.

Det allervigtigste i din markedsføring er (trommehvirvel tak) ...

Dine modtagere!

Når først du ved, hvad de gerne vil have fra dig - om det så er viden, hjælp, bekræftelse eller noget helt fjerde - bliver det altså markant lettere at 'finde på indhold'.

Og lad os lige tackle den samtidig.

Du skal ikke finde på!

Jeg hører så tit andre selvstændige sige: "Jeg har svært ved at finde på indhold."

Hertil må jeg lige indskyde, at hvis du tror, du skal finde på noget som helst, så kan jeg godt forstå, hvorfor du måske bokser lige vel rigeligt med din...

Læs hele blogindlægget

#6 Hvem er vigtigst for dig?

Mark Ritson er en GURU når det kommer til marketing - i nærmest alle afskygninger. Han er også skideskæg, uforskammet og meget stålsat. Han har sine holdninger, og vi er bestemt ikke enige i dem alle.

MEN - vi er 1000 % enige med ham i det her:

Du er ikke din kunde!
( advarsel - artiklen er på engelsk)

"Hvad mener I?"

... tænker du måske nu.

Mark (og vi) mener, at du IKKE skal skrive tekster til dig selv.

Du skal fisensparkemig skrive til dine kunder!

Langt de fleste af os har kunder og læsere (de skulle gerne være de samme), der er meget anderledes end os selv.

Derfor leder de helt automatisk efter 'noget andet', end hvad du lige har lyst til at fortælle. Og derfor skal du vide prikpræcis, hvad de vil have.

Du skal med andre ord kunne kigge udefra og ind i din egen virksomhed, sætte din faglighed og dine 'det skal de da vide'-tanker på pause, og skrive det, kunderne vil have.

 

 

Bliv klogere...

Læs hele blogindlægget
Close

50%

Du skal blot udfylde nedenstående felter

Du kan til enhver tid afmelde dig.